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                QE币服务中▓心_QE币行业╱报告

                发布时间: 2022-03-11 11:07:16      来源:网络      作者:hz

                QE币服务@ 中心报道,不管是否承认,过去的2021年,音乐】综艺无爆款。

                QE币服々务中心ζ指出没了粉丝日夜氪金的偶像选秀,本土音乐综艺仿佛陷入了真空。一月份收官的《中国潮音》,被称为“年末最大惊喜”,但QE币服务中心注意到离爆款似乎还差一口气;经典音乐竞演〖节目《国乐大典 第四季》当前播到了第9期,只有14个♀豆瓣短评;而包含了张亚东、张楚、梁龙、信、唐汉霄等一众明星【嘉宾的《闪光的乐〗队》,临近收官反╲响依旧平平;深夜治愈节目《晚︻安吧朋友》则几乎是零讨论度,连豆』瓣页面都没上线。

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                《闪光◇的乐队》豆瓣评论

                回看2021一整年,音乐综艺整体可∑ 以用“扑街”来形容。头部IP《歌手》《乐∞队的夏天》不约而同在这一年选择停办,接档的数档音综却还没能抛︻出下一批黑马。即使其中有↑口碑不错的,也不乏重量级嘉宾⌒ 的参与,但离出圈爆款还是差得远。

                总结一下,就是大ω 咖云集,却万马齐¤喑。

                而且,开年的时候各家还热火朝天,按计划本该有近50档音乐综艺上线,但最后☆实际只有26档音乐综艺播出,数量呈现连年走低∮的趋势。

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                数据来源:艺恩数据

                这种持续低迷的状态不禁让人怀疑,从2004年超女至今,火了近20年的音乐综艺要熄火了吗?

                低迷背后,内外交困

                客观来说,2021年确实不是音乐综艺▽的好年头,大环境一言难尽。

                一边是养成类偶♀像选秀综艺颓势难挡,加上买奶倒奶、集资打投、数据造假等乱象丛生,使得偶像选秀综艺难以良性持续※。受到“清朗”行动〗的影响,多个节目不得不延迟播出,错过暑假※的“黄金时期”。1月6日,2022年全国广播电视工作会议提到,将全◥面叫停偶像养成类网综,倒逼市≡场做出改变。而偶像选秀作为音乐综艺一个重要组成部分,也︾对整个市场带来了不良影响。

                另一边是疫情期间利好的视频网站,也面临着后疫情时代的考验。经济持续低迷,人们要么内卷要么躺平,要么选择消费降级的现实主义♀,要么选择“奶头乐”娱乐,在这种情况之下,若▲没有足够亮眼足够有吸引力的内容,很难吸引大众。

                从2021年上新季播综艺各类型分布数据可以看出,音乐综艺的部数占比和正片有效播♂放占比相差卐甚远,数量不少,真正看的人却不多。

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                数据来源:云合数据

                而问题又来了,“足够有吸引力的内容”究竟是怎样的?如今的受众,爱看什么样的ぷ节目?这恐怕是所有内容产业永恒的问题。

                据最新∑ 发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模达到了10.32亿。而根据《2021中国网络视听发展ㄨ研究报告▂》,在泛网络视听领域中,短视频领域市场规模◤占比最大,达2051.3亿,同比增长57.5%;综合视频以1190.3亿规模位列其次,同比增长16.3%,长视频让位给短视频的趋势已经相当明显。

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                数据来源:《2021中国网络视听发展研究报告》

                值得一♀提的是,《报告》还显示,28.2%的网络视频用户不按】原速观看视频节目,特别是00后群体,有近四成△选择倍速的观看方式。这对于动则长达一两个小时的音乐综艺来说,无疑值得反思◥。相比15秒爆款短视频就能让人记住一首歌的年代,音乐综艺复杂的规々则解释、长篇」累牍的访谈,已经让受众越来越不耐烦。

                同时,受众审美的提升、需求的精细化发展也是不争的事实,这从整个综艺市场的大盘中就能○看出,今年的女性向、慢生活、传统文化等细分化主题扎堆,愈加细分的垂类题材和更加精细〖的制作凸显了受众的↘需求发展。

                根据《2021腾讯娱乐白皮书》,在2021年口碑/热度指数TOP10综艺中,综N代由于品牌优势在热ξ 度上占据优势,但在口碑前10里,新综艺占据了一半的席位←,也透露出受众对新鲜内容的渴求与期待。

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                数据来源:《2021腾讯娱乐白皮书》

                而在〓音乐综艺中,上榜的除了由《乘风破浪的姐姐〗》衍生出的《披荆♀斩棘的哥哥》,便是全新慢生活形式【的《时光音乐◆会》,而常规的》竞演、PK等形式的音乐综艺已不见踪影。瞬息万变的时代,还用曾经的套路来想当ω然,已无法满足受众需求。

                除了以上提到的外因,更重要的是,音乐综艺自身似乎陷¤入了难以打破的僵局中:题材老化、模式固化,战队、导师、PK这些名词早就听腻了;老歌卖情怀的套路也已经不新鲜,20年前在搞○点评,现在依然搞点评;一茬又一茬的新人投入市场,有反响的却寥寥无︼几。

                平心而论,近期的综艺也在努力创品质,阵容上制作上↓无不精良,放在10年前都是爆品候选@ 人,只可惜,现在的观众已经不买账了。

                同时,我们也能看到一些平台在努力创新,而B站、抖音等非传统综艺平台搅局者已经出现。浙江卫视与抖音□ 联合出品的《为歌而赞》,开创了所谓的“大屏首唱,小屏二创”和百赞团的点评模↑式,企图利用抖音的强互动效应和流量歌曲的■热度,但观众似乎认可度有待∮提高,传统音乐综艺与流量音乐之间,似乎还是有不小的隔阂。

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                再比如,豆瓣评分7.8的《时光音乐会〗》,唯美画风和安静氛围让不少人称赞,多位音乐大咖也勾起了人们的怀旧情怀,算是去年的口碑之作。但论其●本质,还是“向往”系慢综艺的衍生,音乐似※乎只是慢生活治愈系的一个壳子。在节目中大量呈现的关于音乐♂故事的聊天,甚至被部分网友吐槽是互捧尬聊。

                创新是创◢新了,但只可惜“旧瓶装不进新酒”,不够彻底◥不够亮眼的小修小补,终究还是无法改变日趋平淡的大趋势。

                未来:迷局与趋势

                2022年已经过去了两个多月,今年还会有哪些音乐综艺?在此,音乐先声¤汇总了各平台的部分音乐节目,来看一看今年音综的趋势。

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                2022年部分音乐综艺汇■总

                可以看出,2022年的音乐综艺依然以竞演和明星大咖为主,不乏众』多综N代的身影,基本盘还是大众熟悉的音乐综艺那一套。但也不难∞发现,热衷创新的平台已经在默默搞事情了,一些新▲的创新趋势正在浮现。

                去年表现不错的慢综艺《时光音乐会》,似乎给慢生活题材的音乐综→艺带来了信心,今年将有多部音乐慢综艺综艺上线,比如腾讯连出两档慢综艺《春泥在农①场》和《春日民谣》,爱奇艺也推出↙了全新慢综艺《音乐野生活》。而在大热的元宇宙概念之▂下,也有不少平台盯上了虚拟偶像的蛋糕,继去年的《2060》之后,今年又有爱奇艺ㄨ的《元宇宙唱将》和东方卫视的《唱跳虚拟Z时代》专注虚拟偶像市场。

                同时,去年的《唐宫夜宴》等节目吸引了大量对中国传统文化的关注,这也影响到了音乐综艺,出现了不少以国风为内容的节目。今年,B站将继续与河南卫视合作,推∑出国风综艺《歌万里》接档去年口碑颇高的舞】蹈节目《舞千年》,此外还有湖南卫∏视的《春天花♂会开》和《国风唱将》。

                尽管尚未上线,这些节「目的细节不得而知,但也让我们思考,未来的Ψ音乐综艺还会有什么玩法和突破点?基于以▼上分析,结合现有市场状况,在此对音乐综艺的未来趋势大胆做一个预测:

                短视频入局,“神曲”赛道浮现

                从2019年开始,抖音、快手等短视频平『台都已经开始逐步布局自制综艺,尤其是抖音,在《为歌而赞》之前已尝试过◎包括音乐现场在内的多种短综艺形㊣ 式。而短视频与音乐有着天然的强关联,逐步入局音乐综艺的趋势还↘将继续加强。

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                数据来源:数娱梦工厂

                据悉,《为歌而赞》第二季也已进入倒计时。在热火朝天的短视频音乐和日趋寡淡的音乐综艺之间,如何破圈打造流量互通是亟待解决的问题。正如当初抖音●植入《中国有♀嘻哈》推动了〓这款APP的〗爆火一样,音乐综艺如何♀利用短视频媒介打造爆款,反哺综艺,或许也是值得深╲思的。

                更多沉浸式颠覆式的互动尝试将出现

                什么都要讲「故事、讲◥情境的时代,再让观众隔岸观◇火地象征性地投投票,已经不好使了。

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                B站《说唱新世代》弹幕

                当前视频APP的互动形式〓已经非常丰富,如弹幕、PK、互动视频等形式,再︻往远了说,VR、AR等智能设◣备也一触即发,充分@ 利用好这些新形式,才能︼为音乐综艺创造破局契机。

                内容上如何增强互动,《乐队的夏天》第二季提供了一个很好的互动案例,“捞五条人”的╳梗之所以能火,要归功于多次“淘汰-复活-淘汰”的戏剧化过程,以及观众参☉与其中的游戏感,这给#又得去捞五条∮人了#微↑博话题带来了5.7亿的阅读■量,也毫无疑问带来了节目和乐队的出圈。

                往后,无论是◆新技术,还是新内容,更多的“游戏”互ζ动体验感,将是今后的一大命题。

                垂类题材更加细分

                在当前日趋饱和、竞争激烈的市场之下,越来越细分化的题材将◣是必然趋势。

                自从说唱为代表的亚文化成功变成掘金利器后,音乐综艺已不ㄨ再满足于只是音乐流派的划分。而今后,还※将出现更多维度的细分方式,以及更多融合化场景的演绎,包括但不限于●女性、慢生活、虚∞拟偶像等等。

                不同内容品类跨︻界融合

                2021年其实也诞生了不少跨界◢综艺出圈的音乐作品,比如《一年一度喜☆剧大赛》中“皓史成双”CP的火热,也带动了作为他们作品BGM的告五人乐队的出圈。

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                《一年一度喜剧大赛》给告五人百度〇搜索指数带来的变化

                大胆想象,游戏、旅行、美食、亲子、体育等各种高接受度的内容品类与音卐综都有着匹配空间,“双厨狂喜”的案例将会更多,音乐与其他形式综艺的融』合会为当前的音乐综艺困境开辟一条道路。

                更多草根原创歌手参与

                翻看一下往年音乐综艺的嘉宾名单,其实重复率很高,老面孔+老面孔的』排列组合已成为套路,“彼家导师我家选手”的现象也不足为奇了。而如今,曾经需要经纪人去发掘的草根音→乐人,已经可以通过各平台Ψ 大量发声。

                根据网易云音乐2月24日发布的年报,网易云音乐独立音乐↙人目前已超40万。同时,根据《华语乐坛趋势报告(2022)》,从精英化时代→走向平民化时代已是不争的事实,这不仅体现在草根歌手的队伍加大,也体现在内容的“接地气”。而这在∑缺人缺作品、持续内耗的音综资源中,平民化的草根原创歌手和原创内容,不失为一个★可以加以深耕运用的渠道。

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                来源:《华语乐坛趋势报告(2022)》

                在《中国好声音》的巅峰时期,曾有人直言《好声音》至少可以做20年。如今,10年时间已经悄然过去,这10年间的变化用天翻地覆来形容毫不为过。

                下一个10年,音综爆款要▽怎么做,切入点在哪里?这不仅是《好声音》,也是所有音乐综艺要面对的问题←。

                (本内容属于网『络转载,文中涉及〖图片等内容如有侵权,请联系编辑删除。市

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